企業(yè)品牌營銷的重要性

品牌營銷服務中心，是登尼特集團18事業(yè)部中的（第8）事業(yè)發(fā)展部，也是登尼特集團戰(zhàn)略層面業(yè)務之一。登尼特建立了專業(yè)的品牌營銷團隊，專注專攻底層品牌營銷設計、中層設計和頂層設計，以及與之相對應的服務。底層設計以主體框架、知識產權、產品定位為主；中層設計以渠道營銷、方式方法、人脈關系為主；頂層設計以品牌概念、形象識別、文化設計為主。品牌營銷就是把品牌和營銷高度地結合，把理論和實際高度的結合的商業(yè)模式。

1.底層設計：商號與框架設計，商標與IPR設計，產品與服務定位
2.中層設計：渠道與四度設計，戰(zhàn)略與方法設計，時間與空間設計
3.頂層設計：品牌與概念設計，形象與差異設計，文案與文化設計

品牌營銷概述
品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。品牌營銷不是獨立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網絡營銷一起來實現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進。

品牌營銷要素
品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。 品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售后服務 中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產品的決策是對的。買得開心，用得放心。 縱觀行情，以現(xiàn)在的技術手段推廣來看，目前市場上的產品質量其實已差不多， 從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。 從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。 對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，注重雙贏，贏得終身顧客。

品牌營銷戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略包括了企業(yè)選擇什么樣的品牌模式?什么樣的品牌框架?什么樣的品牌定位?什么樣的市場定位?什么樣的目標人群定位?什么樣的傳播模式?等等，這些東西統(tǒng)統(tǒng)基于一個感性，動態(tài)的創(chuàng)想。

品牌戰(zhàn)略是框架與方向，有這個基本的內容才有了基于情感投資的管理。
情感投資是讓客戶在生發(fā)購買行為時，都會這樣一種需求表現(xiàn)。
非常個性化表現(xiàn)：為了一個品牌，讓自己的激情釋放，或產生一種久違的興奮。
提升價值的表現(xiàn)：好的品牌不光起到重要的溝通作用，還能提升客戶的身份或特征的價值。
建立信任的表現(xiàn)：愛一個品牌，就是一種信任的收獲，無品牌無信任。
美好的體驗表現(xiàn)：情感投資讓消費者內心陽光燦爛，美不勝收，心情大變。
品牌管理是與消費者建立深度關系的紐帶過程。相識、相知、尊重、信任、忠誠
品牌管理重要內容是要打造品牌的吸引力，品牌的態(tài)度與品牌的信任。至為重要的是，要提出品牌的價值觀與品牌的精神。
有了戰(zhàn)略就有了內容，有了內容才有的管理。當一個企業(yè)在沒有品牌戰(zhàn)略的情況下，內容管理肯定是亂七八糟的，因為，這時的狀態(tài)是，什么都管，什么都管不好。這似乎是說到了一般性的企業(yè)管理內容，實際上，這之間的差異并不是很大。品牌管理是在品牌這個范疇中的管理技術與方法。
什么事都要看清邊界，看不清邊界，是沒有辦法管理的。
品牌戰(zhàn)略是品牌管理中為重要部分，沒有好的品牌戰(zhàn)略，所謂的品牌管理一定是無效的。

品牌營銷是登尼特戰(zhàn)略層面的內容服務之一，登尼特還為企業(yè)提供咨詢顧問、調研評估、設計策劃、承包外包、培訓輔導、孵化運營、受理實施等方面的模式服務；以及提供公司注冊、年報稅報、代理記賬、商標注冊、網站制作的基礎內容服務；品牌營銷、人事服務、文案檔案等、財稅規(guī)劃、投資策劃、資本運營等等的服務。登尼特建立了一個無國界、跨行業(yè)、一站式、個性化的企業(yè)服務平臺。

如需進一步了解品牌營銷相關業(yè)務可來電咨詢0755-82143776  18923760681  陸小姐

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