品牌戰(zhàn)略分析

品牌戰(zhàn)略分析的目標是創(chuàng)造生意，與顧客產生共鳴，避開競爭者的強項而開發(fā)其弱項，發(fā)展自身優(yōu)勢而避免劣勢。為了創(chuàng)造這種生意，深刻理解品牌戰(zhàn)略分析所揭示的觀點非常有必要。品牌是生產者或經營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。

品牌戰(zhàn)略分析目標
品牌戰(zhàn)略分析的主要目標是促進并提升品牌相關的戰(zhàn)略決策。品牌識別詳細描述，品牌相關的產品類別，品牌在組織品牌系統中的角色，以及支持品牌的投資水平，品牌戰(zhàn)略分析的另一目標是找到關鍵戰(zhàn)略的不確定因素，它會影響到品牌戰(zhàn)略。一種新的產品是否會被市場接受并實現成長，抑或銷售萎靡，局限在利基市場，這就是一種戰(zhàn)略性不確定因素，它有助于確定哪些信息優(yōu)先收集并進行分析。

品牌戰(zhàn)略分析分類
品牌定位戰(zhàn)略就是定位消費者認知，因為只有消費者才可以成就企業(yè)定位的本質就是在行業(yè)及消費者心智中占據一個優(yōu)勢位置。這個位置可能是剛性的指標;也可能是顧客心智中的感性期待!以此提升戰(zhàn)略的結構性效率和運營效率。品牌戰(zhàn)略分析需要從以下角度來考慮：品牌顧客分析、品牌競爭者分析、品牌自我分析。

品牌戰(zhàn)略分析作用
企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析的作用表現在以下幾個方面：品牌有益于產品參與市場競爭，品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。品牌有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)市場的侵蝕。品牌好商譽好的商標，有利于新產品進入市場。牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

品牌戰(zhàn)略分析價值
品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等?，F代社會品牌已不再是僅僅是一個標記了，而是品牌所創(chuàng)造的無形資產。

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