品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng))都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。

品牌核心價(jià)值的塑造策略:
針對(duì)在塑造品牌核心價(jià)值中存在的問(wèn)題，中國(guó)企業(yè)應(yīng)從以下兩個(gè)方面下功夫:一是核心價(jià)值的定位;二是品牌核心價(jià)值的推廣。

第一，品牌核心價(jià)值的定位
品牌的核心價(jià)值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個(gè)行業(yè)，其核心價(jià)值的歸屬都會(huì)有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價(jià)值;信息產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價(jià)值;醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。
提煉某一個(gè)具體品牌的核心價(jià)值，應(yīng)結(jié)合目標(biāo)群心理，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者品牌和本品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入研究，突出"鮮明"的特點(diǎn)，可以分以下幾步進(jìn)行:

1、分析同類品牌核心價(jià)值尋找差異點(diǎn)
品牌的核心價(jià)值應(yīng)是獨(dú)一無(wú)二的，具有可識(shí)別的明顯特征，并與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成鮮明的區(qū)別。塑造差異化的品牌核心價(jià)值是企業(yè)避開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，低成本營(yíng)銷的有效策略。農(nóng)夫山泉在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的瓶裝水市場(chǎng)殺出一塊地盤，靠的就是"源頭活水"這一高度差異化的核心價(jià)值。

2、從同一品牌下的不同產(chǎn)品中尋找共同點(diǎn)
品牌核心價(jià)值也是消費(fèi)者對(duì)同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點(diǎn)。在確立品牌核心價(jià)值時(shí)，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對(duì)品牌下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點(diǎn)，找到其共同點(diǎn)。品牌的核心價(jià)值包容企業(yè)的所有產(chǎn)品，為企業(yè)日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的品牌核心價(jià)值
一個(gè)品牌核心價(jià)值只有貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，才能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦，而使消費(fèi)者喜歡。所以提煉品牌核心價(jià)值，一定要揣摩透消費(fèi)者的內(nèi)心世界，他們的價(jià)值觀、審美觀、喜好、渴望等等。

第二，品牌核心價(jià)值的推廣
品牌核心價(jià)值要能水道渠成地烙在消費(fèi)者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產(chǎn)，中國(guó)企業(yè)需要做到以下兩個(gè)方面:

1、用品牌的核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)
只有在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M(fèi)者傳達(dá)品牌信息的機(jī)會(huì)都要體現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，即用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，才能使消費(fèi)者深刻記住并由衷地認(rèn)同品牌核心價(jià)值。這就是名牌企業(yè)的******實(shí)踐。

2、持續(xù)地維護(hù)和宣傳所定位的核心價(jià)值
品牌的核心價(jià)值一旦確定，就應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過(guò)程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。
品牌的價(jià)值不僅僅在于幫助企業(yè)提高銷售額，同時(shí)也見(jiàn)證了企業(yè)成長(zhǎng)壯大走過(guò)的每一步，品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌最為顯著的特征，品牌的核心價(jià)值對(duì)于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到不可替代的作用，因此中國(guó)企業(yè)抓住品牌的核心價(jià)值是當(dāng)前品牌建設(shè)的關(guān)鍵一步。

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