“七夕”趨勢洞察：傳統(tǒng)佳節(jié)怎么過，年輕人從“去哪玩”到“玩什么”

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成為眾多年輕人搜索和關(guān)注的重點。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“看展”以超過100%的環(huán)比漲幅在七夕玩法榜單上領(lǐng)跑。文藝、國潮、慢節(jié)奏，成為了今年七夕年輕人的游玩關(guān)鍵詞，除看展外，聽音樂會、逛創(chuàng)意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗在榜單中占比高達70%。

藝術(shù)展成約會場所
馬蜂窩的《當代年輕人旅行圖鑒》曾提到，文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的日常生活充實有內(nèi)涵。近年來，各類藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和豐富多樣的內(nèi)容，對年輕人的吸引力正與日俱增。一線及新一線城市是各類藝術(shù)展的主要“集散地”，在今年“七夕”最熱衷看展的城市中，北京、上海、廣州、成都、深圳位列前五。
展現(xiàn)中式意境的七夕“鵲橋會”水墨光影展、“野獸派”創(chuàng)始人馬蒂斯的真跡，以及將宇宙呈現(xiàn)于眼前的《星河角落：步天歌》跨界藝術(shù)展等等重磅展覽在北京輪番上演，極大豐富了年輕人的“七夕”約會地點選擇，帶動“北京看展”熱度上漲124%。一萬只潔白的鴿子飛臨寶龍美術(shù)館的極致浪漫場景，讓“1/2加1/2：周藝文個展”成為上海地區(qū)七夕最炙手可熱的約會打卡圣地。綻放：維多利亞時代的藝術(shù)、“敘”寫兩河文明——敘利亞古代文物精品展、印象莫奈、薈萃交融：古絲綢之路的龜茲石窟壁畫藝術(shù)等數(shù)十個重磅展覽，將廣州送入七夕熱門看展城市前三。

Cityride，省力版城市漫游熱度攀升
年輕人對探索城市的熱情也在今年持續(xù)高漲，繼Citywalk后，Cityride又開始悄然風行，近一周熱度高漲166%。相較于騎行運動，Cityride更隨意、更休閑，更像是Citywalk的省力版，用自行車、甚至是電動車代替雙腳，漫游在城市的大街小巷，邂逅途中未知的驚喜。
對于落在工作日的七夕，許多不打算專程休假的年輕人正計劃下班后用一場城市中的休閑騎行釋放壓力，順道欣賞華燈初上的城市夜景，留下特別的節(jié)日回憶。北京長安街、廈門環(huán)島路、成都天府綠道，都是近期熱度頗高的Cityride路線。

國潮元素是******吸引力
作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，七夕的慶祝活動也常與國潮元素密不可分。除了聽國風音樂會、逛國風手作市集，身著漢服游園，體驗七夕乞巧等民俗，也令年輕人樂此不疲。蘇州桃花塢唐寅故居即將于22日至27日舉辦的七夕限定漢服游園會，已被不少年輕人提上日程。
沉浸于暑期“狂歡模式”中的各大主題樂園，是愛熱鬧的年輕人節(jié)日約會的不二之選。上海迪士尼近一周熱度上漲150%，各地歡樂谷平均熱度漲幅超過50%。值得關(guān)注的是，北京歡樂谷在炫酷的夏日夜場玩法的基礎(chǔ)上，專為七夕打造了“非遺時光周”，帶動其熱度大漲300%。屆時，游客在玩轉(zhuǎn)游樂項目之余，還能在主題集市里邂逅非遺文化和傳統(tǒng)民俗，親身體驗古法藍染和扎染等非遺技藝。

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