全球家電業(yè)爭(zhēng)奪加劇 競(jìng)購(gòu)意大利企業(yè)意黛喜

導(dǎo)讀：美國(guó)家電巨頭惠而浦(WH R，N Y SE )公司日前宣布，擬斥資7.58億 歐 元 收 購(gòu) 意 大 利 企業(yè)意黛喜60.4%的股權(quán)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下美菱電器也曾參與此次競(jìng)購(gòu)，并給出更高報(bào)價(jià)，但終未能遂愿。專(zhuān)家表示，中外品牌競(jìng)購(gòu)意黛喜的背后，彰顯對(duì)全球家電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪正在加劇。登尼特資本運(yùn)營(yíng)機(jī)請(qǐng)您參考來(lái)自《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的資訊：
  
一樁10億美元的家電并購(gòu)案
意黛喜是歐洲的家用電器制造商和分銷(xiāo)商，在意大利、英國(guó)和俄羅斯等市場(chǎng)是無(wú)可爭(zhēng)議的，其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括洗滌、制冷和廚電三大類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、制造及生產(chǎn)。意黛喜在歐洲5國(guó)設(shè)有8家生產(chǎn)廠房，雇用1.6萬(wàn)名員工，公司2013年銷(xiāo)售額為27億歐元。
  
自2013年秋季以來(lái)，市場(chǎng)有消息傳出，意黛喜一直在尋找買(mǎi)家，以幫助其減少對(duì)意大利市場(chǎng)的依賴(lài)，并與來(lái)自東歐和中國(guó)的更廉價(jià)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。截至今年6月份，至少有美國(guó)惠而浦、瑞典伊萊克斯和國(guó)內(nèi)的海爾都參與過(guò)競(jìng)標(biāo)。今年7月10日，美菱電器發(fā)布停牌公告，稱(chēng)正在籌劃收購(gòu)資產(chǎn)事項(xiàng)，業(yè)界猜測(cè)或與收購(gòu)意黛喜相關(guān)。
  
據(jù)惠而浦日前發(fā)布的官方新聞稿，惠而浦已經(jīng)與意黛喜的三個(gè)主要股東達(dá)成協(xié)議。它將從Fineldo SpA購(gòu) 買(mǎi) 意 黛 喜4 2 .7 %的 股 份 ，從Merloni(默洛尼)家族購(gòu)買(mǎi)意黛喜13.2%的股份，從克勞迪婭購(gòu)買(mǎi)意黛喜4.4%的股份。一旦完成收購(gòu)，惠而浦將在意黛喜獲得66.8%的投票權(quán)。
  
惠而浦此次收購(gòu)總價(jià)為7.58億歐元(約合10億美元)，交易將在2014年年底前完成。這也是繼收購(gòu)合肥三洋之后，惠而浦的又一宗跨國(guó)并購(gòu)。
 
惠而浦欲強(qiáng)化歐洲市場(chǎng)
惠而浦公司創(chuàng)立于1911年，總部位于美國(guó)密歇根州的奔騰港，是世界上大型家用電器制造商之一，業(yè)務(wù)遍及全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
  
此次收購(gòu)意黛喜是惠而浦繼去年收購(gòu)合肥三洋后在全球范圍內(nèi)的大規(guī)模收購(gòu)行動(dòng)。2013年8月，惠而浦曾斥資34 .01億元人民幣獲得合肥三洋51%的控股權(quán)。
  
對(duì)于此次出手并購(gòu)意黛喜，惠而浦公司董事長(zhǎng)兼執(zhí)行官杰夫•費(fèi)蒂格(JeffM.Fettig)表示，期望通過(guò)此次合作能夠穩(wěn)固提升惠而浦在歐洲的業(yè)務(wù)。通過(guò)這一交易，惠而浦將為股東帶來(lái)豐厚回報(bào)，并將為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新的產(chǎn)品。
  
在業(yè)界看來(lái)，近年來(lái)惠而浦在全球家電市場(chǎng)上試圖“卷土重來(lái)”，收購(gòu)合肥三洋目標(biāo)直指中國(guó)的白電家電企業(yè)海爾、美的，此次收購(gòu)意黛喜目標(biāo)就是要在歐洲市場(chǎng)沖擊博世西門(mén)子家電。惠而浦收購(gòu)意黛喜有重返歐洲市場(chǎng)之意，同時(shí)也意味著其完成了在全球三大主要市場(chǎng)(美國(guó)、中國(guó)以及歐洲國(guó)家)的布局。
  
奧維咨詢(xún)分析師王鵬認(rèn)為，惠而浦在全球市場(chǎng)的一系列舉動(dòng)表明了其巨大的決心，但是面對(duì)不同市場(chǎng)的不同敵人，是否能找到有效的競(jìng)爭(zhēng)法門(mén)，將決定惠而浦的成敗。
  
美菱高價(jià)收購(gòu)計(jì)劃落空
隨著惠而浦宣布收購(gòu)意黛喜，這也讓國(guó)內(nèi)企業(yè)美菱電器的競(jìng)購(gòu)計(jì)劃無(wú)奈畫(huà)上句號(hào)。7月14日，美菱電器發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于與意向出售方就收購(gòu)方案尚存在較大分歧，公司決定終止籌劃本次收購(gòu)資產(chǎn)事項(xiàng)。美菱電器同時(shí)承諾至少三個(gè)月內(nèi)不再籌劃重大資產(chǎn)收購(gòu)事項(xiàng)。
  
面對(duì)美菱電器每股12歐元的出價(jià)，意黛喜依舊選擇了惠而浦。對(duì)于為何沒(méi)有選擇長(zhǎng)虹，意黛喜控股公司F in eldo S pA首 席 執(zhí) 行 官G ianO ddoneM erliZE稱(chēng)，過(guò)去數(shù)月的討論證明，惠而浦是合適的合作伙伴。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，意黛喜選擇惠而浦的主要原因可能是對(duì)美菱電器中國(guó)企業(yè)的身份有顧慮。
  
美菱是中國(guó)冰箱業(yè)“四朵金花”之一，目前為長(zhǎng)虹集團(tuán)白電運(yùn)作平臺(tái)。對(duì)長(zhǎng)虹而言，主營(yíng)業(yè)務(wù)彩電的利潤(rùn)日趨稀薄，亟須發(fā)力海外市場(chǎng)助其拓展白電業(yè)務(wù)。
 
國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家陸刃波表示，長(zhǎng)虹看中意黛喜的不僅是其在歐洲的市場(chǎng)份額，還有意黛喜的品牌知名度和產(chǎn)業(yè)鏈影響力。若此次收購(gòu)能夠成功，對(duì)長(zhǎng)虹的影響無(wú)疑是十分有益的，除了可以讓長(zhǎng)虹的國(guó)際化步伐走得更穩(wěn)定外，同時(shí)利用意黛喜的技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以讓長(zhǎng)虹雙贏。
  
家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵分析認(rèn)為，美菱本次收購(gòu)未成可能基于兩方面因素考慮，一是歐美市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)制造仍持有偏見(jiàn)，意黛喜擔(dān)心選擇中國(guó)企業(yè)后，會(huì)影響自身品牌的聲譽(yù)和發(fā)展；另一方面，意黛喜亦會(huì)對(duì)收購(gòu)對(duì)象進(jìn)行綜合考察，判斷資本實(shí)力，惠而浦去年?duì)I業(yè)收入達(dá)190億美元，而美菱電器去年?duì)I業(yè)收入為105.39億元，雙方實(shí)力存在差距。
  
在陸刃波看來(lái)，美菱插手意黛喜收購(gòu)戰(zhàn)，未能如愿，終被惠而浦捷足先登。這中間除價(jià)格因素外，政府、股東的態(tài)度也影響很大，惠而浦、意黛喜同為歐美企業(yè)，企業(yè)文化與結(jié)構(gòu)上接近，收購(gòu)阻力顯然更小。雖然美菱此次失去一個(gè)在歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，但國(guó)內(nèi)家電海外布局的趨勢(shì)不會(huì)動(dòng)搖，近年來(lái)海爾并購(gòu)斐雪派克、美的落戶(hù)印度等，類(lèi)似案例今后只會(huì)更多。

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