什么是立體營銷

立體營銷從市場營銷的細分出來的概念，是指產(chǎn)品銷售的渠道模式：長戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略相結(jié)合，自銷和經(jīng)銷相結(jié)合，品牌營銷和商品促銷相結(jié)合。立體營銷不單純是廣告投入和市場公關(guān)活動簡單壘加，立體營銷必要產(chǎn)生立體的效果。立體營銷按照時間和空間可以分為長戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略。

一、長戰(zhàn)略立體營銷
長戰(zhàn)略的是指在營銷中企業(yè)產(chǎn)品定位戰(zhàn)略上的總體規(guī)劃和執(zhí)行。長戰(zhàn)略一般由調(diào)研、規(guī)劃、策劃、執(zhí)行、反饋和調(diào)整。長戰(zhàn)略立體營銷有以下幾個特征：

1、長戰(zhàn)略的時間跨度一般為一個品牌的整個創(chuàng)立過程，包括了從品牌名稱，市場定位，宣傳渠道，宣傳內(nèi)容，品牌內(nèi)涵，品牌維護等，從品牌知名度，品牌美譽度，品牌忠誠度著手開展策劃執(zhí)行。

2、品牌的地域跨度首先是目標全球的市場-俗語有云：格局決定結(jié)局，定位決定地位。從國際的視野看市場，將獲得更大的市場定位觀點，更少營銷限制，更多的參考目標。

3、長戰(zhàn)略的邏輯跨度是一個完整的周期，即包括品牌的誕生，品牌的發(fā)展，品牌的退化，品牌的消亡的整個過程。其實不錯的策劃人明白沒有任何品牌是可以永遠不消失的，主要是如何延長老品牌的生命和收益價值，如何創(chuàng)新新的品牌。

二、短戰(zhàn)略立體營銷
短戰(zhàn)略廣義定義為小規(guī)模市場營銷活動，也可以指某項單一的市場營銷活動。這個與傳統(tǒng)觀念上的營銷沒什么區(qū)別，主要包括市場廣告投放和市場公關(guān)活動兩大類，再細分就是渠道廣告投放，渠道媒體廣告，渠道市場公關(guān)，和媒體市場公關(guān)等。短戰(zhàn)略營銷有以下幾個特征：

1、時間跨度為某次活動的整個過程，簡單包括活動預案，活動調(diào)研，活動策劃，活動執(zhí)行等。
2、短戰(zhàn)略地域跨度一般為某地區(qū)、某shang場、某媒體或者會場有具體的地址。

3、短戰(zhàn)略的目標是非常明確的，就是要獲得目標受眾的關(guān)注、參與或者消費和合作。

登尼特集團創(chuàng)建了一個四維立體營銷體系，在傳統(tǒng)營銷概念的基礎(chǔ)上，由內(nèi)容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹，為企業(yè)提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調(diào)研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務，從而有效提升營銷效率和結(jié)果。

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編輯：文曲

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