生活方式營銷

生活方式營銷就是以消費者所追求的生活方式為訴求，通過將公司的產(chǎn)品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識別標(biāo)志，而達(dá)到吸引消費者、建立起穩(wěn)定的消費群體的目的。

“生活方式”這個詞，不同的人有不同的理解方式，它也可以稱為“生活狀態(tài)”，甚至是“生活偏好”、“生活習(xí)慣”等。人們的生活可以分為兩個方面，物質(zhì)生活是基礎(chǔ)，也是人們存在于社會中的一個根本的生活條件，雖然物質(zhì)生活對于每個人來說都有自己不同的層次，但只有在物質(zhì)生活達(dá)到一定的水平后，才有可能提升到另外一個生活層面，也即精神生活。隨著人們生活水平的提高，消費者關(guān)注精神享受的因素也越來越多，當(dāng)然，精神生活包括了情感生活、文化生活等各個領(lǐng)域，這也是人們生活的意義所在。

而現(xiàn)代人由于生活環(huán)境的影響，在這點上，卻顯得更加的空虛和蒼白。從營銷的角度來說，其一是在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代創(chuàng)造一個讓消費者接受的概念，其二是要在概念的挖掘上引起消費者的注意和共鳴，因此，營銷人員已經(jīng)不僅局限與物質(zhì)生活層面的訴求，而更多地從精神層面去挖掘觸動人心的東西，而目前往往有很多人對自己的生活狀態(tài)感到不滿，于是營銷就借助這點，以新穎獨特或者是能夠滿足于大眾的生活方式去打動消費者，這在精神生活匱乏的今天顯然是很有說服力的。

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編輯：文曲

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