什么是無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)也稱作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)（Wireless Marketing）是利用以手機(jī)為主要傳播平臺(tái)的第五媒體，直接向“分眾目標(biāo)受眾”定向和精細(xì)地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo)。

“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”是一個(gè)既涉及無(wú)線通訊，又與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的跨領(lǐng)域交叉學(xué)科，雖然看似復(fù)雜高深和神秘，但我們可以從以下兩個(gè)方面來(lái)了解和理解“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”的概念：固定電話和移動(dòng)電話是人們非常熟悉的兩種常用的通訊手段，它們的功能有一些不同，但根本的區(qū)別在于固定電話是有線通訊，而移動(dòng)電話則是無(wú)線通訊。從技術(shù)層面考慮，移動(dòng)電話與固定電話的根本區(qū)別主要是接入方式的不同，而通訊網(wǎng)絡(luò)本身卻沒(méi)有本質(zhì)上的不同。因此，無(wú)線通訊可以簡(jiǎn)單理解成是有線通訊的一個(gè)“無(wú)線”延伸。

同樣，“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”也可以理解成是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的一個(gè)技術(shù)性延伸，而“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)是一個(gè)為大眾所熟悉的領(lǐng)域，無(wú)論是以因特網(wǎng)為平臺(tái)的電子商務(wù)網(wǎng)站（B2B或B2C），還是通過(guò)電子郵件開(kāi)展的郵件推廣，或者是企業(yè)網(wǎng)站宣傳，它們的理論基礎(chǔ)都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

為此，這里給出“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”的1個(gè)概念，即“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的一個(gè)技術(shù)性延伸，但它們的基礎(chǔ)都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”是基于一定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既可以是移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，也可以是無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)，而對(duì)應(yīng)的接入手段或設(shè)備包括手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、便攜式電腦或其他專用接入設(shè)備等。

正是由于“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的“無(wú)線”延伸，從而帶來(lái)了“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”可以給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造“無(wú)限”應(yīng)用的2個(gè)概念，即所謂的“A 的立方（A3）”的概念，具體而言就是“ 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”使人們可以在任何時(shí)間（Any time）、任何地點(diǎn)（Any where）、做任何事情（any thing）。這也是未來(lái)“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”將給人們的學(xué)習(xí)、生活和工作帶來(lái)翻天覆地變化的關(guān)鍵之處。

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編輯：文曲

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