政治營(yíng)銷

政治營(yíng)銷是營(yíng)銷方式與宏觀營(yíng)銷模式思維。政治營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)是政治服務(wù)于人民和企業(yè)，企業(yè)是在這種政治背景下響應(yīng)政府的號(hào)召力而產(chǎn)生的一種營(yíng)銷行為。

政治營(yíng)銷的品牌公益化因其具有政治性和公益性的雙重屬性，因而在營(yíng)銷推廣上具有的傳播力量和口碑效應(yīng)。具體表現(xiàn)在： 一、吸引大眾媒體，特別是權(quán)威媒體的無償報(bào)道。中國的特殊媒體屬性決定了傳媒，特別是像CCTV、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)這些媒體首先得服從于政治宣傳和報(bào)道。所以借助政治事件或政治人物的講話而展開的公益活動(dòng)在媒體傳播上占盡了天時(shí)、地利、人和，權(quán)威類的媒體會(huì)無償?shù)?、連續(xù)地為你宣傳。

品牌政治營(yíng)銷的公益化即借助于政治法規(guī)、政治事件或政治人物的發(fā)言而策劃和實(shí)施的公益活動(dòng)。比如，2003年非典期間，很多企業(yè)和團(tuán)體捐款、捐物。政治營(yíng)銷的公益化其落腳點(diǎn)是執(zhí)行公益活動(dòng)，但實(shí)施公益活動(dòng)的原因是響應(yīng)某個(gè)政治人物的講話，或順應(yīng)某個(gè)政治事件。譬如，蒙牛的捐奶工程就是響應(yīng)溫總理：“我有一個(gè)夢(mèng)，讓每個(gè)中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶”的講話。

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