文化營銷要注意問題

文化營銷就是利用文化力進行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關人員在企業(yè)核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。文化營銷不是喊口號不是玩花拳繡腿。它不止是一個形式的問題而更是一個內容的問題；它不是企業(yè)心血來潮時的一時沖動；它不是東施效顰，也不是邯鄲學步；它更不是豬鼻子插蔥—裝象，也不是老頭子參軍—假積ji。企業(yè)在文化營銷時應注意以下幾個方面：

 

一、文化營銷要注意內容和形式的關系
文化營銷的內容決定形式，形式是內容的體現，二者辯證統(tǒng)一。企業(yè)在文化營銷時往往只重視形式忽略了內容。有的企業(yè)只注重產品的包裝不重視產品的質量；有的企業(yè)在文化建設中只提出一些口號實際中并不執(zhí)行；有的企業(yè)只知道做廣告做宣傳，只重視企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI設計），不強調企業(yè)理念（MI）和企業(yè)行為（BI）建設，造成了“金玉其外，敗絮其中”的結果。

 

二、要注意文化營銷系統(tǒng)觀點
企業(yè)的文化營銷是一個整體，一個有機的系統(tǒng)。它包括三個方面的含義。企業(yè)文化建設是企業(yè)文化營銷的前提和基礎，企業(yè)沒有良好的健康的全 面的文化建設，文化營銷就成了無源之水、無本之木。企業(yè)分析和識別不同環(huán)境的文化特點是文化營銷的中間環(huán)節(jié)和紐帶，在企業(yè)文化建設的基礎上，只有對不同環(huán)境的文化進行分析才能制定出科學的文化營銷組合策略；制定文化營銷組合策略是前兩者的必然結果。企業(yè)在進行文化營銷時往往忽視了前兩者，只重視了文化營銷組合策略的運用，結果是收效甚微。在實施文化營銷過程中應該注意：
1、人性化。即符合、滿足人的精神需求。
2、個性化。即要有企業(yè)自己的聲音。
3、社會性。即充分挖掘社會文化資源并回歸社會。
4、生動性。即營銷技術要靈活、創(chuàng)新、形象、易傳播。
5、公益性。即營銷活動須對社會公眾有益。將文化有機融進營銷，就像將鉆石鑲進白金戒指，形成1+1>2的社會價值。

 

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登尼特市場營銷服務中 心專業(yè)提供市場調研、營銷策劃和實施輔導外包服務。市場營銷是企業(yè)運營的核心，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。為了令企業(yè)發(fā)展得以持續(xù)，中 心推出全方 位的市場營銷服務，尤其是登尼特集團創(chuàng)建的四維立體營銷體系，在傳統(tǒng)營銷概念的基礎上，由內容營銷、渠道營銷、時間營銷、空間營銷四維有機組合、科學演繹，為企業(yè)提供營銷咨詢、營銷培訓、營銷孵化、營銷調研、營銷策劃、營銷實施六個方面的服務，從而有效提升營銷效率和結果。

 

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編輯：文曲

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