13682422600/0755-82143189李小姐

內(nèi)容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數(shù)字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行話。

現(xiàn)在我們提幾個關(guān)鍵點：

1.內(nèi)容營銷是全部嗎
內(nèi)容營銷不是整個互聯(lián)網(wǎng)營銷的全部，大家很仔細看，今天的阿里、58，上面哪一條信息都是消費信息量的廣告。這些公司背后的活躍量證明消費類的咨詢，用戶對廣告的消費都是強大的剛需。今天從攜程、阿里、百度。這樣一些在互聯(lián)網(wǎng)上非常生機勃勃以消費類咨詢委主的組織，獲得了更大的組織。逼我們反思內(nèi)容營銷是不是互聯(lián)網(wǎng)營銷整體模式。

2.成本和效果是否成正比？
過去我們做方案的時候，我們更多從資源考慮，資源的投入跟成本財務(wù)的投入，是不是可以獲得線性的獲得正比的結(jié)果呢。

3.高度定制滿足了客戶，是否贏得用戶？
我們很多都在考慮客戶的品牌，只有這樣的情況下，客戶才能通過提案和媒體的預(yù)算，但是背后帶來什么？帶來告訴定制的難度和內(nèi)容，是否獲得了用戶的支持呢？

4.感動到買單的距離有多少？
我相信今天所有做廣告、營銷的同學(xué)，都有一個使命就是打動用戶。對品牌產(chǎn)生一種向往和忠誠度。但是市場非常的殘酷，所有的企業(yè)，終的老板評估的目標永遠是銷量和市場的份額。舉一個例子：前段時間看到一個襯衫的品牌，他們推出一個非常好的視頻，我覺得通過創(chuàng)意人的加工，已經(jīng)不錯的，把一個襯衫跟白領(lǐng)聯(lián)系起來。我個人認為已經(jīng)非常的棒了，今天如果搞一個創(chuàng)意獎可以給它打85分，但是他們的生存已經(jīng)收到了非常嚴峻的挑戰(zhàn)。因此我們回到市場本身，感動和買單是兩個事情。在天平的兩端內(nèi)容和營銷到底放在什么位置？

5.整合傳播模式仍然嗎？
今天，移動互聯(lián)網(wǎng)在某種程度顛覆這樣的模式，通過一個人、自媒體，在瞬間就可以產(chǎn)品一個巨大能量的爆發(fā)。過去的傳播模式會不會更加的低效和高成本。圍繞這幾個思考，我們搜狐在整個明年內(nèi)容營銷上面也跟大家分享一下我們對于內(nèi)容營銷一些新的思路。

事到如今，我們該如何看待內(nèi)容營銷的價值呢？擺在什么位置？首先我們考慮大數(shù)據(jù)
我們重要考慮路口的布局。如果不確定，就缺乏你跟消費者溝通的體驗。第三個是體驗和交互；第四，就是效果的問題。須經(jīng)過一個非?？b密和科學(xué)的大數(shù)據(jù)的體系，去保證每一條信息傳達到消費者手中，所以整個環(huán)節(jié)中間，對于內(nèi)容營銷我們把它放體驗和交付的價值中間。

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