13682422600/0755-82143189李小姐

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)社會(huì)資源、媒體資源、受眾資源、贊助商資源等構(gòu)建的一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、傳播平臺(tái)，為主辦方及活動(dòng)參與各方帶來(lái)一定社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

一、企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)通常是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的致勝法寶。企業(yè)通過(guò)投資主辦活動(dòng)，并以活動(dòng)為載體，以產(chǎn)品促銷(xiāo)、提升品牌、增加利潤(rùn)為目的而策劃實(shí)施的一種營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的形式有產(chǎn)品推介會(huì)、發(fā)布會(huì)、路演、促銷(xiāo)活動(dòng)、贊助各類(lèi)賽事論壇、系列主題活動(dòng)等等。借助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以提升企業(yè)的媒體關(guān)注度和消費(fèi)者體驗(yàn)與溝通。

企業(yè)對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的介入的程度是不同的，有的是通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)向市場(chǎng)推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)；有的是通過(guò)和政府合辦活動(dòng)來(lái)達(dá)到獲取政府資源；有的公司則為自己量身定做專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)來(lái)發(fā)布新產(chǎn)品、增加銷(xiāo)售、并強(qiáng)化公司形象；國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)大多采用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

二、城市活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是城市營(yíng)銷(xiāo)的有效手段。通常是指城市有計(jì)劃、有目的的策劃或申辦某項(xiàng)大型節(jié)會(huì)、賽事、論壇等形式的活動(dòng)，并圍繞活動(dòng)的策劃和組織對(duì)城市的文化進(jìn)行挖掘、對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造、對(duì)城市的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化、對(duì)城市形象和品牌進(jìn)行宣傳推廣，借助活動(dòng)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌價(jià)值的提升。

三、媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
媒體活動(dòng)主要是由媒體發(fā)起策劃組織的以豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動(dòng)。隨著媒體資源的過(guò)剩，媒體越來(lái)越借助活動(dòng)來(lái)吸引受眾和商家的注意力。

四、非營(yíng)利組織活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
非盈利性組織在中國(guó)大多為官辦，并且主要靠企業(yè)或民眾捐助來(lái)運(yùn)行。而所謂捐助則主要是出于道德驅(qū)動(dòng)的行為，屬于善行善舉，捐助者基本上不會(huì)考慮其經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，捐助者大多成了無(wú)名英雄。其實(shí)非盈利性組織完全可以借助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)加強(qiáng)道德驅(qū)動(dòng)和利益回報(bào)。借助活動(dòng)整合社會(huì)資源、媒體資源、明星資源，通過(guò)活動(dòng)影響力不僅加大了對(duì)自身的宣傳，也可以利用活動(dòng)平臺(tái)回報(bào)贊助企業(yè)，提升贊助企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

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