什么是企業(yè)品牌文化的構(gòu)建內(nèi)容

企業(yè)品牌文化為品牌創(chuàng)造了多層次的識(shí)別：視覺識(shí)別，即通過(guò)平面、三維等藝術(shù)手段創(chuàng)造出來(lái)的品牌視覺形象上的識(shí)別：理念識(shí)別，即通過(guò)語(yǔ)言系統(tǒng)表達(dá)出來(lái)的品牌在其價(jià)值觀、使命、宗旨等方面的認(rèn)識(shí)：行為識(shí)別，即品牌在實(shí)踐、行為方面所要遵循的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。那么，什么是企業(yè)品牌文化的構(gòu)建內(nèi)容呢？登尼特企業(yè)孵化器簡(jiǎn)要闡述如下。

企業(yè)品牌文化-構(gòu)建差異化的商品文化
消費(fèi)者已經(jīng)比以往任何時(shí)候都更加注重商品的文化內(nèi)涵所帶來(lái)的心理及情感滿足。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的日新月異和信息時(shí)代的到來(lái)，致使商品趨向同質(zhì)化，同一檔次的商品性能差異日漸縮小，這是消費(fèi)者注重商品文化內(nèi)涵的又一個(gè)重要原因。

差異化的商品文化賦予品牌以獨(dú)特的靈性，使消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)，還產(chǎn)生心理上的認(rèn)知過(guò)程。專家研究表明，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)在口味上幾乎毫無(wú)差異，其主要區(qū)別在于各自獨(dú)特的企業(yè)品牌文化給消費(fèi)者帶來(lái)了不同的心理感受，而這種感受正是企業(yè)通過(guò)品牌的文化內(nèi)涵營(yíng)造出來(lái)的?？煽诳蓸?lè)背后的文化理念是“歡樂(lè)”，百事可樂(lè)背后的文化理念是“新一代的選擇”。差異化的企業(yè)品牌文化營(yíng)造了一種獨(dú)特的文化氛圍和精神世界，它引導(dǎo)人們通過(guò)移情作用，在商品消費(fèi)中找到自我、得到慰藉、獲得精神寄托和心理共鳴。正因?yàn)檫@種差異化商品文化內(nèi)涵的存在，商品已不僅僅具有一種使用價(jià)值，更具有一種文化價(jià)值，有了生命和魅力。

商品文化個(gè)性化的內(nèi)涵使品牌在消費(fèi)者心目中有著一種特殊的含義，并對(duì)應(yīng)著一個(gè)界定的消費(fèi)群體。如百事可樂(lè)定位于“新一代的選擇”這樣一種理念，其目標(biāo)消費(fèi)者是青少年和中老年人中仍想保持青春活力的人。如果品牌忽視商品文化，不加選擇地延展入一個(gè)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，勢(shì)必模糊甚至破壞商品的文化內(nèi)涵。“金利來(lái)，男人的世界”，使金利來(lái)幾乎成為成功男土的象征。但近年來(lái)金利來(lái)又向市場(chǎng)推出了女用皮包和飾品，它沖淡了金利來(lái)蘊(yùn)涵的男子漢氣息，其結(jié)果是既削弱了男性消費(fèi)者市場(chǎng)，又沒(méi)有贏得女性消費(fèi)者的青睞。

企業(yè)品牌文化-構(gòu)建精品化的質(zhì)量文化
品牌的本質(zhì)是質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的生命，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，品牌就沒(méi)有市場(chǎng)地位，就無(wú)法參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。菲利普•科特勒曾指出，品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。這說(shuō)明品牌能使人識(shí)別出它代表的產(chǎn)品有別于其他產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)計(jì)等本質(zhì)特征。例如，奔馳轎車意味著工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)良、堅(jiān)固耐用、行駛速度快等，這些令人稱贊的質(zhì)量屬性，使得奔馳成為廣受贊譽(yù)的品牌。精品化的質(zhì)量文化來(lái)自企業(yè)的技術(shù)和設(shè)備，更來(lái)自企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)，是質(zhì)量意識(shí)在物質(zhì)層面的反映。有什么樣的質(zhì)量意識(shí)，就有什么樣的產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)橘|(zhì)量意識(shí)來(lái)自人，人是生產(chǎn)中起決定作用的、活躍的因素，沒(méi)有人的勞動(dòng)，再好的技術(shù)設(shè)備也沒(méi)有用。建設(shè)精品化的質(zhì)量文化要以人為本，樹立質(zhì)量觀念，培養(yǎng)質(zhì)量意識(shí)。因此有質(zhì)量專家說(shuō)？產(chǎn)品質(zhì)量不是制造出來(lái)的，質(zhì)量是一種習(xí)慣。”IBM管理學(xué)院也有一句名言？質(zhì)量是因?yàn)榘俜种?0的態(tài)度，知識(shí)只有百分之10。”（編輯：糖蜜）

登尼特是一家企業(yè)解決方案提供商。專業(yè)為中小企業(yè)提供企業(yè)注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化策劃、策略發(fā)展服務(wù)，如有進(jìn)一步咨詢或相關(guān)業(yè)務(wù)辦理，請(qǐng)致電登尼特?zé)峋€：852-27826888（香港）；400-880-8199（中國(guó)）；603-21418908（馬來(lái)西亞）；或QQ咨詢：2355725082.

返回首頁(yè)     返回上頁(yè)