路演、上市路演、網(wǎng)上路演是什么意思

導讀：路演（Roadshow），是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式。上市路演，是指股票發(fā)行人和承銷商面向投資者所舉行的股票推介報告活動。目前在中國，網(wǎng)上路演(ROAD SHOW ONLINE)已成為上市公司新股推介的重要形式。以下就路演、上市路演、網(wǎng)上路演的相關知識做出簡要說明。

路演（Roadshow）是什么
什么是路演？路演（Roadshow），是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機構(gòu)投資者的推介活動，是在投融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段。

這一新型宣傳推廣模式在中國剛一出現(xiàn)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關注和青睞，也引了其他企業(yè)的廣泛關注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路演方式來宣傳推廣企業(yè)的產(chǎn)品，形成時下盛行的企業(yè)“路演”。現(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務都開始積極采用路演的形式通過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產(chǎn)品。

上市路演的定義及上市路演的形式
何為上市路演？上市路演，是指股票發(fā)行人和承銷商面向投資者所舉行的股票推介報告活動。

上市路演的主要形式是舉行推介會，在推介會上，公司向投資者就公司的業(yè)績、產(chǎn)品、發(fā)展方向等作詳細介紹，充分闡述上市公司的投資價值，讓準投資者們深入了解具體情況，并回答機構(gòu)投資者關心的問題。路演的目的是促進投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行。

網(wǎng)上路演(ROAD SHOW ONLINE)的定義
網(wǎng)上路演(ROAD SHOW ONLINE)是網(wǎng)上互動交流模式和新聞發(fā)布模式，網(wǎng)上路演的形式已由的新股推介演繹為業(yè)績推介、產(chǎn)品推介、上市抽簽、上市儀式直播、重大事件實時報道等多種形式。在證券市場信息披露及信息交流方面的探索，取得了初步的成功，越來越多的股民可以方便的通過互聯(lián)網(wǎng)去了解上市公司的信息“上市路演”。

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的路演同時搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，出現(xiàn)了網(wǎng)上路演，即借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來推廣。網(wǎng)上路演現(xiàn)已成為上市公司展示自我的重要平臺，推廣股票的重要方式。目前在中國，網(wǎng)上路演已成為上市公司新股推介的重要形式。

上市路演案例
上市路演失敗案例：中海油的海外融資，由于在路演過程中投資者對公司反應冷淡，公司雖然宣布縮減規(guī)模并降低招股價，市場仍然沒有起色，加上有關部門的意見分歧，招股計劃只好放棄，轉(zhuǎn)而等待下一個機會。

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